A vállalati óriások mindent megtesznek a Metaverse-n

A márkák egy ideje már játszottak a metaverzummal A Facebook legutóbbi névváltoztatása a kifejezést háztartási szóvá változtatta. Most néhányuk megkomolyodik.

Vállalatok, többek között Chipotle Mexican Grill Inc., Verizon Communications Inc. és a Vans utcai ruházati márka az év elején felépítette saját digitális világát metaverzumhoz hasonló platformokon, mint pl roblox Corp. és a Fortnite Creative a márka ismertségének javítására és a meglévő ügyfelek elköteleződésére törekszik.

A metaverzum egy viszonylag új kifejezés futurisztikus internet leírására virtuális élményekkel, ahol az emberek testreszabhatja az avatarokat– önmagukat ábrázoló digitális képek – játékokhoz, virtuális vásárlásokhoz, interakcióhoz és eseményeken való részvételhez, például koncertekhez és vígjátékokhoz. A Roblox jelenleg a legmagasabb szintű metaverzum-szerű platformok közé tartozik.

Nem valószínű, hogy az internetnek ez a futurisztikus változata egyhamar jelentős márkaépítési platform lesz a vállalatok számára. Meta vezérigazgató Mark Zuckerberg a múlt hónapban azt mondta, hogy a metaverzum 10-XNUMX évre van attól, hogy nagyszámú felhasználó kifejlessze és elfogadja. A metaverzumban jelenleg jelen lévő cégek marketingvezetői, köztük a Vans és a Chipotle, azt mondták, hogy még nem használják a platformot fizikai áruk értékesítésére.

Egyes marketingesek attól is tartanak, hogy a metaverzum csak a Linden Lab virtuális világának, a Second Life-nak az ismétlődése – mondta Kieley Taylor, a GroupM globális partnerségi vezetője. Second Life, egy közösség szigetekből és avatárokból áll Magánszemélyek és vállalkozások fejlesztették ki, a korai szakaszokban indították el a hirdetők nagy felhajtására, de valójában soha nem volt elég jelentős felhasználói bázisuk ahhoz, hogy relevánsak maradjanak, vagy elég nagyra nőjenek ahhoz, hogy a márkák profitálhassanak belőle – mondta Wieser úr, a GroupM-től.

Mások úgy gondolják, hogy a dolgok ezúttal másképp lesznek. Chris Brandt, a Chipotle marketing igazgatója elmondta, hogy elvárja, hogy a fogyasztók örömmel fogadják a magával ragadóbb internetes élményt, különösen miután a világjárvány miatti bezártság arra késztette őket, hogy megváltoztassák szokásaikat.

Olvassa el a teljes történetet itt ...